Il futuro dell’Influencer marketing arriva dalle community

In questi anni di gestione di campagne di Influencer Marketing abbiamo avuto la fortuna di accogliere e affrontare tutti i trend che si sono via via affacciati in questo settore.

Partendo dal nostro peculiare punto di vista, che mette la performance al centro dell’attività degli influencer, misurabile attraverso la nostra piattaforma proprietaria, abbiamo gestito nel corso di questi 6 anni le diverse variazioni dei “punti di vista” e degli obiettivi e KPI richiesti dai clienti.

L’evoluzione dell’Influencer Marketing: dalla quantità alla qualità

Se all’inizio l’obiettivo era la Reach raggiungibile dalla follower base dell’influencer, successivamente l’attenzione si è spostata alla qualità della audience raggiunta, passando per la qualità dei contenuti creati dal profilo stesso.

Sempre di più oltretutto questa leva del marketing mix si rivolgerà a una modalità non push ma pull, per cui il Brand sarà “costretto” a fare scouting delle audience di nicchia per essere parte di una conversazione e non unico interlocutore.

Il trend dell’Influencer Marketing quindi, oltre ad essere da tempo data-driven, è ora indentity-based dove l’identità sempre di più è costituita dalle community ossia quei “ritrovi” virtuali ma anche reali dove le persone trovano un appoggio e un senso di appartenenza: dai gruppi di quartiere a quelli dedicati alla salute, dai forum di genitori ai club sportivi e tecnologici.

Il ruolo delle Community nell’Influencer Marketing

Le comunità che esistono nella vita reale possono rafforzarsi online e viceversa, nello specifico nei gruppi di Facebook. Per questo motivo la piattaforma ha lanciato poco più di un anno fa il Facebook Community Leadership Program supportando anche economicamente le comunità locali attraverso 103 hub nel mondo.

I gruppi Facebook si configurano ora così, attraverso i loro founder e admin, i futuri influencer capaci di relazionarsi con una modalità esperienziale e co-partecipata con la loro audience di nicchia costituita dalla community che gestiscono tutti i giorni.

Siamo curiosi quindi di seguire e affrontare questo nuovo trend del mercato e dell’Influencer Marketing.

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