Le 5 qualità più ricercate in un Influencer

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Rappresentano l’evoluzione del marketing digitale, costruiscono la propria audience intorno a specifici temi e interessi producendo contenuti di valore e passaparola di qualità per il proprio seguito online. Parliamo ancora una volta di influencer, figure che hanno conquistato un ruolo sempre più attivo e ricercato nelle odierne strategie di web marketing.

Le aziende al passo con i tempi hanno percepito l’importanza ed efficacia della loro collaborazione per promuovere brand e prodotti sul web perchè gli influencer, con i loro contenuti, contribuiscono a indirizzare gli utenti verso l’acquisto di un prodotto piuttosto che un altro, creando un contesto di informazioni qualificate, fiducia e rassicurazione.

 

Ma quali sono le 5 qualità principali che le aziende ricercano in un Influencer?

Nella stesura di un piano di comunicazione web, alla voce media mix sempre più aziende includono l’influencer, media in carne e ossa capace di veicolare un messaggio in modo efficace a una vasta audience di utenti.  Vediamo quali fattori incidono nella scelta degli influencer più adatti al piano di comunicazione web dello specifico prodotto o azienda.

 

1 )  Specializzazione tematica e affinità

La prima qualità ricercata dalle aziende in un influencer è la specializzazione in un’area tematica ben definita, affine a specifici settori commerciali. Un brand di accessori per smartphone ricercherà figure specializzate in ambito tecnologico, così come un’azienda che produce scarpe da donna ricercherà influencer che trattano argomenti legati all’abbigliamento femminile. È quindi strategicamente importante per un influencer focalizzarsi su uno o più ambiti ben circoscritti su cui creare contenuti rilevanti e consolidare su questi il proprio pubblico.

 

2 )  Ampiezza della audience

Un altro parametro fondamentale nella scelta degli influencer da includere in un piano di web marketing è senza dubbio l’audience che è possibile raggiungere attraverso i loro canali e contenuti. Un brand che investe in una strategia di influencer marketing presta sicuramente attenzione alla quantità di contatti (reach) che potrà raggiungere tramite uno specifico influencer.
Per questo la variabile quantitativa resta sempre molto importante per un’azienda che investe. Un influencer con poche centinaia di follower sui propri canali social non desterà molta attenzione da parte degli advertiser potenzialmente interessati.

 

3 )  Qualità della audience

Allo stesso tempo per essere un influencer ricercato dai brand non basta avere i numeri: è altrettanto importante che il seguito di un influencer sia qualitativamente rilevante, ovvero costituito da persone realmente interessate ai contenuti prodotti e spinte naturalmente a interagire con essi. Questo aspetto indica il grado di coinvolgimento di un influencer sulla propria audience (engagement), ottenuto principalmente essendo quotidianamente attivi sulle piattaforme social.

 

4 )  Piattaforme social utilizzate

Dove siano effettivamente attivi gli influencer rappresenta un altro aspetto parecchio rilevante per gli Advertiser. Se il piano di web marketing aziendale prevede di intercettare il pubblico tramite Instagram, l’azienda selezionerà influencer specializzati su determinati argomenti, con una buona audience, un buon grado di engagement e ovviamente socialmente attivi su Instagram. Per questo è fondamentale per un influencer essere attivi sulle piattaforme più in linea con i propri contenuti e il proprio seguito online.

 

5 )  Immagine e credibilità

Un’ultima ma non meno importante variabile considerata dalle aziende è l’immagine che un influencer ha raggiunto sul web. I brand ricercano figure credibili e autorevoli su certe tematiche, designate come fonti attendibili e affidabili dagli utenti della rete. Per questo è importante che gli influencer mantengano costantemente una reputazione di qualità e una relazione di fiducia con l’audience, al fine di avere maggiori probabilità di essere ingaggiati dagli Advertiser che li stanno cercando.

 

 

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